“活起来、亮起来、动起来”是文旅“易融则融、能融尽融”的一种新形式
文/蒋伟
文化和旅游简称“文旅”，“文旅融合”是当前以至于今后谈论比较多的话题。“文化是灵魂、旅游为载体”更是对文旅融合最好的诠释，让文化和旅游有了比较清晰的价值定位。灵魂的感召让旅游有了意义，构成了“文化和旅游”美妙的画卷，文化在这场景中的重要性不言而喻。2020年全国文化和旅游厅局长会议指出，以高质量发展为目标，以融合发展为主线，以改革创新为动力，说明文旅融合对经济发展的支撑性。
说文化重要，其实我们的文化一直都存在，说不说它都站立在那里没有离去。为什么有些文化还是没有形成旅游更没有形成产业?这才是我们要深刻考虑的问题。有些好文化没有形成旅游的原因有很多，但没有创新和良好的转化，故事没有讲好并形成持续性，也许是共有的因素。中间缺少长期有情感的故事讲述，就没有把文化和旅游有效连接或打通，让故事起到连接灵魂与载体桥梁的作用。这样看来“文化是灵魂、故事形导向、旅游为载体”仿佛是对文旅融合全过程完整的定位。而一些文旅项目在这过程中只看到了表面的文化，看中终端有形载体的快速呈现与变现，忽略了对无形文化深入持久的挖掘与研究，忽略了新技术催生新业态体验的场景感知，让高深又书卷气的文化不能用精彩感人有创意的故事内容，有效输送并精准传递给消费者，使项目昙花一现最终以失败而告终。
当下网络传统技艺红人“李子柒”的成功，应该给我们一些好的启示。她的技艺在中国大地上一定不是最好最精湛的，拍摄技艺也不是最高级的。网络上对她的褒贬不一，这些我们不去评判，有一点可以说明，她坚持和奋进的感人故事加深了观看的温度，让社会上对“不放心”的90后有了新的标签。她精心经营文化苦心打造环境，让世界知道了中国还有这样的美存在，更让中国文化在世界上树立了美好的形象。而这些故事的讲述与呈现，一定是一个长期坚持挖掘文化与用心表现的结果，才能实现丰富故事讲述，精彩又耐看的效果。没有对文化深情的热爱和投入，没有对市场深入研究与科技产品的熟练应用，“李子柒”也许永远就是会做竹椅会弄美食默默无闻的非遗传承人。
新中国发展的故事有很多，从成立到现在要表现的题材有无数，这是一部体量宏大的讲述内容。如何用简单易记又形象化的语句，清晰准确的说出新中国辉煌70年的建设发展，感觉是一件很难的事。可用“站起来到富起来再到强起来”三个特定时期阶段来描述，仿佛给我们一个清晰又明确的中国故事讲述大纲，形象又生动路径很清楚的勾画出了新中国的成长经历和艰难历程。如果文旅融合项目中间故事讲述也有一个渐进过程和阶段标志，“活起来到亮起来再到动起来”三个步骤也许就是一个形象过程的表达。
“活起来”就是我们常说的传统文化的有效活化，让书卷文化气活起来并走向市场，用普通老百姓容易理解和愿意参与交流的方式沟通。
“亮起来”就是说活化后有特色更要有市场亮点，让活化的亮点吸引人并积极参与，用普通老百姓认为有独特感知的产品形成体验愿望。
“动起来”就是说好亮点如何与消费者形成互动，让亮点与人长期运动并不断叠加，用普通老百姓乐于参与的方式形成互动体验的局面。
这三个过程说明了文旅项目中间故事导向的重要性和复杂性，也简单的阐述了“活起来到亮起来再到动起来”不断渐进和相互支撑的作用力。三者互为联系更为因果，也可以说没有“活起来”就不可能挖掘出“亮起来”的特色，没有文化和旅游主题性以及特色性真正“亮起来”的照耀人心，就不可能有长期“动起来”文旅项目的可持续性发展。
下沉市场才有更广阔的天地，文旅融合项目更是如此，产品是为普通老百姓服务，故事是为普通老百姓讲述，最基层也是最广大的市场一定给你惊喜。2019年年初，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在全国文化和旅游厅局长会议上提出，文旅融合发展总思路是“易融则融、能融尽融”的实践方向。“活起来、亮起来、动起来”的定位与实施就是下沉市场，在“易融则融、能融尽融”总思路的指导下有一个大致可参照可量化的范围，让文旅融合故事讲述有了一个形象又生动的步骤方向，勾勒出文旅融合在思想和理念创新上的一种新思考或新形式。
