腾讯三维聚力激发内容种草新活力
端午假期即将到来,为我和春天的约“惠”主题营销持续蓄力,腾讯整合了“行业行家推荐+全国体验官实地体验+精选种草线路热卖”——三维聚力,通过内容种草更好地连接海南旅文品牌和旅游消费者,也为海南的五一假期市场提前预热。
“行家推荐+全国体验官”打造互动式种草营销
在我和春天的约“惠”主题营销第一阶段,以“海南的朋友到我家”拉开了“岛内行家推荐官”与全国“达人体验官”一“邀”一“来”的互动式种草营销。
9位“岛内行家推荐官”分别来自海南免税购物、康养医疗、潜水、冲浪、摄影、非遗传承等各个领域,为了展现海南不一样的春季出游玩法体验,他们分别推出相当代表性的“春日潜水”“春日购物”“春日康养”“春日萌宠”等系列玩法。为了激发出游热情,联合腾讯新闻“美好生活体验官”全国招募甄选的8位体验官,分别围绕海洋、康养、美食等热门主题来到海南进行实地体验。
(腾讯新闻专题截图)
这些来自北京、上海、广东、云南等全国各地、平台总粉丝1000万+的达人们,围绕各自受众粉丝群进行种草攻略的采写发布,涵盖了海岛风情、吃喝游玩、康养度假、购物指南等主题。其中,中国摄影师协会、中国辞赋家联合会会员@渝帆 推荐了海岛春季露营玩法、旅行大亨创始人@ hero夏东旭 分享了出海海钓春季玩法。
此外,其他体验官还推荐了海南的小众秘境、海南网红民宿、海南特色下午茶、海南免税奢侈品购物等多样的玩法……这些玩法攻略最终汇聚成腾讯新闻专题进行综合推广,截止目前,腾讯新闻专题达到600万+曝光。
(直播宣传海报)
值得一提的是,为了响应网友最热呼声,4月8日,一场主题为“我和春天的约“惠”——来自海南分界洲岛的深蓝之约”的主题直播拉开帷幕,腾讯联动智游海南APP、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯视频号、新浪新闻、微博等五大平台、八大账号进行了全方位推广,总观看量达136万+。作为本次直播亮点,除了通过“地面+航拍+运动相机”及深海潜水探索,让用户通过海、陆、空三栖角度沉浸体验海南海岛风情,“岛内行家推荐官”之一的人气潜水教练罗涛,在直播中带领着网友们“潜水”海底,欣赏了别样的海底好春光!
(直播活动现场)
6条种草线路全国多渠道投放 预热五一假期强化种草效果
4月13日,腾讯联合海南各大组团社推出的我和春天的约“惠”系列6大主题线路正式上线热卖,线路包含了康养、海洋、免税、森林、婚庆、美食主题,主打纯享和轻奢。以“五一不请假旅行推荐!海南春季购线路带你嗨遍全岛”为主题的软文,在“魔都时光”“广州全攻略”“广州24HOURS”“吃喝玩乐老北京”“北京看看”“京味生活”“掌上海南资讯”“沈阳全接触”等海南重要客源地旅游生活头部公众号全面推广,达到532万+曝光。
(公众大号联合推广)
同时,集合了6大主题线路购买渠道的我和春天的约“惠”H5通过朋友圈精准投放进一步实现更全面的覆盖,为海南五一假期提前预热。据不完全统计,截止目前,线路H5朋友圈实现500万曝光,旅游线路页面浏览量超过10万,产品总销量达到100万,其中,康养游产品“爸妈放心游”5日4晚成为最畅销产品。
(线路朋友圈推广截图)
临近五一,我和春天的约“惠”活动将继续在腾讯各大平台火热开展,为黄金周落地本岛的大批游客提供更新鲜的玩法种草。
